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什么是门户网站

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【注:本帖中提到的网站名称已经古老,可能不能反映当前形势。请读者自辨。】

  一、前  言

  自1997年起,Internet刮起了一股门户网站(PortalSite)的旋风,影响所及,几乎举世著名的网络公司都前扑后继地投入此一新兴市场。然而,究竟什么是门户网站?其服务内容或经营特色为何?诸如此类的话题,在本文当中将做一概括性的描述。

  二、什么是门户网站

  门户网站(Portal Site)或称大门网站、入门网站,就字面上而言,Portal就是大门的意思,言下之意,也就是进入网络的第一关,更具体的说法,门户网站就是集合众多内容,以及提供多样服务,尽可能地成为使用者上网首页的网站。以往,这类的网站多半是专指一些搜索引擎站点,因为,在大多数使用者开始上网漫游的同时,心中并无特定的目的网站,而往往须仰赖搜索站点的协助,以免大海捞针之苦。

  然而,由于这类的网站几乎成为全球网络使用者上网所必经之地,随著人潮不断地涌入,汇集了大量的网站流量,自然就有贩卖广告的价值,进而使得诸如Yahoo、Excite、Lycos、Infoseek等举世闻名的专业搜索网站,其网络广告营收也跟著水涨船高,一时之间,门户网站的经营成了网络市场当中最热门的新兴行业之一。

  三、门户网站的服务内容与特色

  虽然目前门户网站非常热门,但如果网络使用者查询完毕之后便立刻离开,并直接连线到相关的目的网站,那么,此类搜索引擎型态的门户网站充其量便只是个跳板而已,无法发挥更大的功效。因此,为了让好不容易登门拜访的网络使用者多停留一些时间,门户网站经营者们莫不使出浑身解数,试图在网站的内容或其它服务方面下功夫,希望能藉此提高网络使用者对该门户网站的忠诚度。于是乎,大量免费的个人化的服务纷纷出笼,诸如个人网页、股票报价、电子邮件信箱、聊天室、运势卦理,或是天气预报、即时新闻,甚至连虚拟的购物商城都应运而生。追溯这一波热闹滚滚的网络商战,雅虎(Yahoo!)可说是上述相关服务的始作俑者,此外在世人关爱的眼神与惊呼声中,如Yahoo!、Infoseek、Lycos及AltaVista等网络门户(Internet portal)的网站服务业者,奋勇跟进,多半都已拥有高达数十亿美金的市场价值。

  因此,面对日益白热化的网络商战,搜索站点若以单纯的网络图书馆员自居,很难在激烈的竞争中存活下来。一般而言,门户网站大多具备两个特点:一是提供分类索引及相关网站搜索功能,让使用者可藉由门户网站的指引,迅速地在茫茫网海中寻得有用的资讯;另大量推出增值性的商业服务。见下例:

  国外:

  1.Amazon公司在其网站上容纳其他购物网站的连结,企图成为一个购物的门户网站,让消费者能在Amazon满足所有网络购物需求。

  2.美国在线(American Online)公司扩大它对网际网络门户网站业务的服务,准备发表一个以即时传讯软体(ICQ)为基础机制的新门户网站。

  3.Netscape通信公司将Netcenter带入企业应用,推出订制门户服务,这些网站上的资讯包括新闻、免费电子邮件、股票行情以及有关企业的内容和服务,如人事资讯等。另外,Netscape的服务还能够用于创建纵向门户,为的是向已有的和潜在的客户提供个人化的商业资讯与服务。

  国内:

  比较著名的门户网站有腾讯、新浪、网易、搜狐、TOM、21CN等等。

  上述门户网站的站点,除了普遍都具备数一数二的人潮流量外,并提供以下的服务内容:1.包罗万象的资讯内容。2.提供网络使用者个人化的免费服务套件:包括网页式电子邮件信箱、个人化网页、线上拍卖、线上地图查询、股票报价、即时新闻、各类娱乐资讯、聊天室与线上购物等。3.高超的导览连结与智慧型的搜索引擎等功能。4.就理论上而言,只要进入门户网站,就像进入一个超大型的虚拟城镇,可轻松地一次办完所想要办的事情。5.透过推播(Push)技术以电子邮件提供免费订阅的电子报刊(Newsletter)。



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